Pariwisata Semarang: Antara Pesona Heritage dan Tantangan Modernitas

Lawang Sewu, Kota Lama, dan Sam Poo Kong menjadi saksi bisu perjalanan sejarah kota Semarang. Setiap harinya, tempat-tempat ini tak pernah sepi dari wisatawan lokal hingga mancanegara. Namun, di balik ramainya pengunjung, pertanyaan penting muncul: sudahkah kita benar-benar memaksimalkan potensi wisata Semarang?

Sebagai ibu kota Jawa Tengah, Semarang menyimpan kekayaan wisata yang luar biasa. Mulai dari warisan budaya yang kental, wisata alam yang eksotis, hingga sajian kuliner yang ikonik seperti lumpia, bandeng presto, dan tahu gimbal. Aksesibilitas menuju kota ini pun sangat mendukung dengan bandara, stasiun, dan jalan tol yang memadai. Namun, perkembangan sektor pariwisata di kota ini belum sepenuhnya menjawab potensi yang ada.

Salah satu tantangan utama adalah kurangnya promosi digital yang terintegrasi. Di era media sosial seperti sekarang, kekuatan konten sangat besar dalam mendorong minat wisata. Sayangnya, tidak semua destinasi wisata di Semarang memiliki kehadiran digital yang aktif dan menarik. Selain itu, beberapa tempat wisata masih menghadapi persoalan klasik seperti kebersihan, fasilitas yang belum optimal, dan pengelolaan yang belum profesional.

Belum lagi, pengalaman wisata di beberapa titik masih bersifat pasif. Wisatawan datang, melihat, lalu pulang, tanpa keterlibatan emosional atau pengalaman yang benar-benar membekas. Padahal, saat ini wisata berbasis pengalaman (experience-based tourism) menjadi tren global yang dicari banyak pelancong.

Untuk menjawab tantangan ini, perlu ada langkah konkret dan kolaboratif. Pemerintah kota bisa memperkuat branding pariwisata dengan melibatkan generasi muda melalui program konten kreatif, pelatihan digital marketing bagi pelaku UMKM, serta pengembangan wisata tematik seperti “heritage trail” atau “kuliner route.” Pelatihan SDM lokal juga menjadi penting agar setiap interaksi dengan wisatawan bisa menjadi pengalaman yang berkesan.

Membangun sektor pariwisata bukan sekadar menjual tempat indah, tapi juga menciptakan cerita, suasana, dan keterhubungan antara tempat dan pengunjung. Semarang punya semua elemen itu, tinggal bagaimana kita menyusunnya menjadi narasi yang kuat.

Sebagai bagian dari generasi muda, saya percaya bahwa pariwisata bukan hanya tentang ekonomi, tapi juga soal identitas. Melalui pariwisata yang berkelanjutan dan inklusif, Semarang bisa menjadi destinasi utama, bukan sekadar kota singgah. Kita semua punya peran untuk mewujudkannya.